تصميم هوية تجارية

تصميم هوية تجارية يقوم بالبحث عنها الكثير الذين يهتمون بذلك، لا يقتصر نجاح مشروعك على تقديم منتجات عالية الجودة فحسب، بل يشمل أيضًا استراتيجيات التسويق التي تستخدمها للتواصل مع العملاء لإقناعهم بعرضك، من أهم الأشياء التي تحتاجها لبناء جهودك التسويقية هو تصميم هوية تجارية احترافية لمشروعك من شأنها أن تساعد في نقل قيمة مشروعك إلى جمهورك وتقديم مشروعك إليهم بطريقة ملائمة.

ما هي هوية الشركة؟ ما هي العناصر الأساسية للهوية التجارية؟

يمكن تعريف هوية الشركة على أنها جميع العناصر التي تستخدمها الشركة لتقديم الصورة الصحيحة لعلامتها التجارية للعملاء، تحتوي هوية العمل على العديد من الأشياء التي يجب التركيز عليها لتصميم هوية تجارية مثالية لمشروعك، من بين العناصر الأساسية للهوية التجارية التي يجب مراعاتها عند إنشاء هوية لمشروعك:

• الاسم

 بالتأكيد كل مشروع يحتاج إلى اسم لأنه لا يتعلق فقط بمسألة العلامة التجارية هنا ولكن التسمية هنا مرتبطة تصميم هوية تجارية حيث يمكن لأصحاب المشروع اختيار أي اسم للمشروع وسيكون ذلك مقبولاً ولكن مع الأخذ في الاعتبار عند تصميم هوية تجارية، يجب أخذ أن يتم اختيار اسم المشروع وفق معايير معينة:

• هام: من الناحية المثالية ، يعكس الاسم قيم علامتك التجارية ويتواصل مع جمهورك.
• مميز: يجب أن يكون الاسم فريدًا لتميزك عن المنافسة.
• سهولة الوصول: القدرة على استدعاء جمهورك بسهولة والقدرة على تهجئة الحروف والوصول إليها من خلال البحث.
• بصريًا: يمكن التعبير عنه من خلال التصميم، مما يترك مساحة لإنشاء الشعارات واختيار الألوان الجذابة.

بالطبع ، لا تستوفي جميع الأسماء هذه المعايير الأربعة ، ولكن في النهاية من المهم اختيار الاسم الذي تعتقد أنه يناسب ما تريده والذي يلبي معظم المعايير لأنه سيؤثر على بقية أسماء الأعمال، المكونات وستكون مرتبطة دائمًا بمشروعك.

• التسمية

لا شك أن الشعار هو أحد أهم أجزاء تصميم هوية تجارية حيث يعتقد بعض الناس أن تصميم علامة تجارية يعني أساسًا إنشاء شعار للمشروع وهذا كافٍ.  بالطبع هذا ليس صحيحًا على الإطلاق ، لكنه يؤكد أهمية الشعار لمشروع ما ودوره المهم في تشكيل الوعي التجاري الاحترافي.

يمكن أن تكون العلامة حرفًا واحدًا ، مثل B. McDonald’s ، حيث يتكون الشعار من الحرف M ، أو يمكن أن تكون كلمة كاملة ، مثل Google ، حيث يتكون الشعار من اسم الشركة ، أو يمكن أن يكون رمزًا تعبيريًا ، على سبيل المثال  التفاح في حالة أبل.  بالطبع ، هناك أنواع أخرى من الشعارات ، وفي النهاية ، يمكن للمشاريع أن ترسم الشعار كما تراه مناسبًا دون أن ترتبط بأي نموذج معين.

لذلك ، مهما كان أسلوبك في اختيار شعار المشروع ، من المهم أن تدرك أهمية البساطة في تصميمه حتى يتمكن العملاء من تذكره بسهولة والتواجد في أذهانهم في جميع الأوقات ، ومن ثم مساعدتك في تصميم هويات العمل.  والتي يمكنك تمييزها عن المنافسين.

• الألوان

إن اختيار لوحة الألوان للإعلان ليس عملية عشوائية حيث أنها لا تتعلق فقط بالألوان التي يختارها أصحاب المشروع ، ولكن أيضًا معنى هذه الألوان وأهميتها للجمهور ، واختيار الألوان المناسبة يؤدي بعد ذلك إلى تصميم الهويات التجارية التي تناسب المشروع.

على سبيل المثال ، يمثل اللون الأحمر الطاقة ، ويمثل اللون الأصفر التفاؤل ، ويمثل الأسود الفخامة، ستجد أن لكل لون أكثر من معنى.  لذلك، من المهم أن نفهم تمامًا معنى الألوان واختيار الألوان التي تتناسب بشكل أفضل مع هوية العمل المرتبطة بالمشروع.

 بعد اختيار الألوان المناسبة ، يجب عليك تجميعها معًا واختبار تركيبة الألوان في قالب.  في بعض الأحيان تجد أنها غير متوافقة مع بعضها البعض وبالتالي تحتاج إلى مطابقة الألوان أو حتى استخدام ظلال مختلفة ، لذلك ينتهي بك الأمر بالبحث عن مجموعة الألوان المناسبة.  يمكنك استخدام أكثر من لون واحد ، لكن حاول ألا تفرط في ذلك وتأكد من أنك مرتاح بما لا يزيد عن لونين أو ثلاثة ألوان.

• الإشارات

 “Just do it” عندما تقرأ أو تسمع هذه الجملة ، ستفكر على الفور في Nike، لأنها الشعار المعروف لشركة Nike المتخصصة في صناعة الملابس والأحذية والمعدات الرياضية، يعتبر الشعار من أهم جوانب هوية الشركة التجارية حيث يستخدم على نطاق واسع في التسويق لجذب العملاء ومساعدتهم على تذكر المشروع بسهولة، يتم تعريف الشعار على أنه عبارة أو عبارة جذابة يعتمد عليها النشاط التجاري لجذب العملاء.  على الأرجح ، يحتوي هذا الشعار على إشارة إلى القيمة التي تضيفها الشركة لعملائها ويساعد في تحفيز العملاء على التفكير في شراء منتجات الشركة للاستفادة من هذه القيمة.

• مسودة

يعد التصميم أحد أهم جوانب هوية الشركة التي يجب الانتباه إليها، لإنشاء هوية عمل احترافية ، تحتاج إلى تخصيص تصميمك وإعطائه مظهرًا متسقًا والتفكير في اختيار الخط المناسب له.  أمثلة على التصاميم التي تتطلب التوحيد القياسي هي:

• المنشورات مثل بطاقات العمل.
• تصميم مواقع التواصل الاجتماعي.
• تصميم التسويق عبر البريد الإلكتروني
• عملية تغليف المنتجات.

إذا تمكنت من إنشاء هذا التناسق خلال تصميم مشروعك ، فسيساعد ذلك الجمهور على التعرف عليك بسهولة ، وإذا رأوا التصميم أو الخط ، حتى بدون رؤية الشعار، فسيكونون قادرين على تحديد التصميم الذي تملكه لمشروعك.  .

تصميم هوية تجارية

 لا يعني إنشاء تصميم هوية تجارية مجرد التركيز على الصورة المرئية ، بل يتجاوز ذلك ، حيث تشمل هوية الشركة كل ما يمكن أن تستخدمه المشاريع للتواصل مع الجمهور، لذلك يعد صوت العلامة التجارية أحد أهم عناصر هوية الشركة.

لا يعني صوت العلامة التجارية وجود صوت يتحدث فعليًا ، بل يشير إلى الطريقة التي يتواصل بها المشروع مع العملاء من خلال مجموعة متنوعة من الأنشطة التسويقية، يعتمد اختيار صوت العلامة التجارية على طبيعة المشروع والعملاء المستهدفين ، حيث سيساعد هذا الصوت في تكوين شخصية حقيقية لعلامتك التجارية.

لماذا تحتاج إلى تصميم هوية تجارية ؟

   يعد إنشاء تصميم هوية تجارية أمرًا ضروريًا للمشاريع منذ اللحظة الأولى لوجودها ولا يتعلق فقط بالمظهر الجمالي أو الرغبة في الحصول على شعار جذاب، ولكن الهوية التجارية تلعب دورًا رئيسيًا في نجاح المشروع وقدرته على تنافس مع مشاريع أخرى، تظهر أهمية تصميم علامة تجارية في النقاط التالية:

تميز مشروعك عن المنافسة

عندما يتحدث شخص ما عن التفاحة ، فإن Apple هي أول ما يتبادر إلى الذهن،   عندما يذكر اللون الأحمر ، فمن المحتمل أن يذكرك بكوكاكولا، على الرغم من وجود العديد من الشركات ، إلا أن إنشاء علامة تجارية لهذه الشركات ساعد في تمييزها عن البقية وجعل من السهل على العملاء تذكرها، لذا ، فإن الاهتمام بمشروعك من خلال التركيز على إنشاء علامة تجارية مثالية سيساعدك على تمييز مشروعك عن المنافسين الآخرين ويضمن ذلك تذكرك و سيتمكن الجمهور بسهولة من إدراك حملاتك الإعلانية ، سواء كان ذلك على التلفزيون أو عبر الإنترنت .

التواصل مع الجمهور

تساعد العلامة التجارية على إنشاء اتصال حقيقي بينك وبين جمهورك المستهدف لأن علامتك التجارية تساعدهم على فهم الطبيعة الدقيقة لما تقدمه وهذا بدوره يعمل كمغناطيس لهم ويجعلهم يشعرون أن الأمر يتجاوز حدود المبيعات.  لكنه يركز على بناء علاقة دائمة بينك وبينهم.

أحد جوانب هوية الشركة المذكورة هو ، على سبيل المثال ، صوت العلامة التجارية، سيساعدك تحديد صوت العلامة التجارية على اختيار الطريقة التي تتحدث بها إلى جمهورك حتى يعرفوا كيف يريدون التفاعل معك وأنهم يريدون فعل ذلك لأن الطريقة التي تتواصل بها تجعلهم يشعرون وكأنهم يتفاعلون مع شخص حقيقي ، وليس مجرد شركة.

هوية الشركة هي مساعدة تسويقية

 تعد العلامة التجارية حاليًا واحدة من أهم أدوات التسويق للشركات الكبيرة.  على سبيل المثال ، يقبل عملاء Apple مدفوعات أكثر من العملاء الآخرين الذين يستخدمون منتجات الشركات الأخرى في سوق الهاتف المحمول لأن عملاء Apple يؤمنون بالقيمة التي يحصلون عليها من امتلاك منتجات الشركة.

 في الوقت الحالي ، لا يقتصر الأمر على الشركات الكبيرة فقط ، ولكن يعتبر تصميم حس تجاري احترافي بمثابة بناء تسويقي مهم لمشروعك ، والذي لا يجذب العملاء فقط ويلفت الانتباه إلى عرضك ، بل يمكنه أيضًا تمكينك من زيادة سعر.  من منتجاتك وتحقيق المزيد من الأرباح مقابل القيمة التي يحصلون عليها من امتلاك علامتك التجارية.